Todos sabemos que una imagen vale más que mil palabras, y por lo mismo, la decoración en un evento es el medio más versátil que tienen las empresas para comunicar a su audiencia no sólo el mensaje del evento, sino muy especialmente su imagen de marca.
Siguiendo esta tendencia, la decoración por sí misma está ganando en protagonismo a pasos agigantados; es difícil asistir a grandes eventos donde la decoración no sea impactante, ingeniosa , espectacular, es decir, que no posea los ingredientes necesarios para asegurar el «nivel de recordación» del evento que es siempre un objetivo importante para las empresas.
Y como las marcas cada vez trascienden más su necesidad de inundar con su imagen corporativa sus eventos, buscan ansiosamente los recursos visuales que se ajusten a determinados valores que quieren que su audiencia asocie con la marca; como la vitalidad en el caso de Coca-Cola, la exquisitez en el de Bulgari o la innovación en el de BMW.
Por eso, es un reto para las agencias y los proveedores encontrar EL elemento que resulte definitivo en la decoración de un evento y que comunique lo que se pretende, el que marque el ritmo visual, el centro en torno al que gravitan el resto de elementos.
He aquí algunas respuestas que se realizaron a lo largo del 2010:
Food&Mambo: ¿Por qué no comerte la decoración de tu evento?
Si en los últimos años se ha puesto de moda la sostenibilidad y lo efímero, el creativo catering Food & Mambo SL. con Shackleton lo llevaron a sus últimas consecuencias: simplemente los asistentes se comieron la decoración por lo que desmontarlo les debió resultar fácil. Se trataba de crear una experiencia nueva y original para una fiesta donde se convocaba a prensa especializada; una exposición artística que pudiera comerse: se crearon piezas únicas, exclusivas basadas en diferentes estilos y tendencias artísticas… la experiencia fue realmente única.
McCann o cómo transmitir la alegría de vivir
Recientemente la agencia McCann organizó una espectacular convención para Coca-Cola en el Hotel W de Barcelona. Era importante comunicar el ´espíritu´ de la marca y lo lograron; el elemento escogido fueron impresionantes lonas de casi 8m y vinilos de 15 que prácticamente transformaron el exterior y el interior del hotel en una explosión de rojo y blanco.
El resultado fue una decoración fuertemente visual al mismo tiempo que alegre e informal, que inspiraba optimismo. La empresa que lo hizo posible fue Ink Serinjet que se encargó del material, impresión en gran formato e instalación en todos los soportes elegidos.
BMW reta a ser innovadores y originales, Dicom recoge el guante.
Hace un par de semanas el proyecto Iniciativa BMW, basado en el design thinking – materializar las ideas en prototipos de forma que éstos inspiren y generen más ideas -realizó la presentación en Barcelona de los prototipos premiados del proyecto El traje que te transporta. Queriendo llevar a la calle este tipo de iniciativas en un acción de comunicación que les posiciona como marca que invierte en el talento, se trataba de realizar una exposición efímera de estos prototipos realizados por jóvenes creadores. El reto consistía en encontrar un elemento adecuado que les sirviera de escaparate sin restar un ápice de la imagen creativa del proyecto.
Dicom no se lo pensó dos veces, y dejando de lado otros elementos más tradicionales, se fue directamente a por tubos de PVC de uso industrial a la misma fábrica que los produce para fines menos estéticos.
Resultado: piezas modulares realizadas en azul que se dispusieron a lo largo de Rambla de Catalunya y que resultaron ser un soporte ideal no sólo de la exposición, sino también de la comunicación que acompañaba al proyecto.
Defabula, malabarismos florales
Si hay algún elemento en decoración de eventos que existe desde que éstos existen son las flores. Pocas cosas han servido tanto para ornamentar un evento como la utilización de la estética innata que las caracteriza. Pero aunque por si mismas resulten muy decorativas ¿es posible jugar con ellas de forma que transformen la decoración de un evento?
La empresa Defabula no solo lo cree sino que sus decoraciones para clientes como Bulgari, Channel y LVMH tienen como elemento principal las flores; transforman los espacios, centran las miradas de los asistentes, crean espacios armoniosos y esencialmente estéticos. Cuando se trata de marcas que asocian su imagen con la belleza y lo exquisito, las flores resultan un elemento de decoración extraordinariamente versátil e increíblemente dúctil y diverso: es probable que existan plantas y flores de todos los tamaños y colores que pueda imaginarse para adecuarse a cualquiera que sea la estética que requiera un evento.
Nuevos productos que impactan: Talismán Grou ha dado con un material distribuido Drape-à-Porter que responde a todas las necesidades de cómo realizar la decoración de un escenario de forma sencilla al mismo tiempo que espectacular: se trata de un complejo entramado de telas de lycra que, montadas en estructura metálicas, adquieren cualquier forma que se desee. Además, al servir como pantalla de un complejo de luces LED se pueden crear infinidad de creatividades y ambientes.
La ventaja añadida es que además es 100% reutilizable, fácil de montar y con menor coste, y ha sido una opción muy utilizada en eventos por empresas como Planeta, Granini o Catalana de Occidente.
Y nuevos productos que te lo ponen más fácil: papel by Demarlo
Ser eficiente, decorativo, práctico, barato, fácil de montar y de desmontar, sostenible y reciclable… no siempre es fácil dar con el quid de elementos para eventos tipo ferias y congresos que reúnan todas las características anteriores. Por eso siempre son bienvenidos los nuevos productos: ideas sencillas y vistosas que consiguen que la logística de un evento no sea una pesadilla.
En esta categoría entraría el Pipe&Drop de Demarlo un elemento realizado en papel ignifugo con muchas posibilidades para eventos y ferias: es ligero, reutilizable y de vivos colores.
Tener una idea en la cabeza no sirve de nada si no la realizas, que no te pongas limites…todo lo podemos lograr…haz que suceda.
