Live y abierto a todo: la ola del streaming en vivo está arrasando en las pasarelas de todo el mundo convirtiéndose, según Newsweek, en “la tendencia más caliente” de esta industria. Y España no se ha quedado atrás: marcas como Mango y L’Oréal han elegido esta tecnología para acercar eventos exclusivos a sus seguidores en Facebook a través de un software que nació de las manos de Flumotion.
El reto de trasladar un evento físico a la pantalla del ordenador es asegurar que todos los usuarios puedan disfrutar del evento online en directo manteniendo la calidad de la imagen y del sonido.
La novedad de estos eventos fue el uso de la transmisión en formato WebM, un proyecto de streaming de código abierto lanzado por Google el pasado mes de mayo y utilizado por Flumotion para la difusión de estos eventos. Hoy las marcas de moda ya lo han adoptado como medio preferido para alcanzar el mayor número posible de seguidores en las redes sociales.
Las estrellas de Mango: Gaultier, Johansson, Facebook
Lanzando online sus colecciones, Mango integró el streaming de vídeo en su página de Facebook. ¿El resultado? Triplicar su número de seguidores llegando a alcanzar un millón y medio de “amigos”. De esta manera, los fans de la marca pudieron asistir en octubre al certamen “El Botón-Mango Fashion Award”, en el que estuvieron presentes, entre otros, Jean Paul Gaultier, como presidente del jurado, y Scarlett Johansson. Y la aventura no se acaba aquí, ya que Mango ha anunciado que en febrero retransmitirá otra de sus citas a través de la red.
El make up de L’Oréal viraliza online
Durante la Cibeles Madrid Fashion Week, L’Oréal Paris participó como maquillador y peluquero oficial del evento de moda. La página de Facebook ofreció a sus seguidores promociones, retos y trucos sobre el mundo de la cosmética. Pero la estrella de la estrategia virtual fue el streaming en directo.
Jean Noel Saunier, co-fundador y director general de Flumotion explicó que “ofrecer retransmisiones de streaming dentro de redes sociales como Facebook, permite a las marcas crear una relación directa con cada usuario. Y esta relación se multiplica de manera natural en la red de contactos de cada uno, creando comunidad alrededor de la marca”.
También Marcas como Calvin Klein, Marc Jacobs y Tommy Hilfiger apostaron por el streaming para expandir el buzz de sus lanzamientos. Además L’Oréal dio a sus seguidores la posibilidad de interactuar con reconocidos blogueros de la moda, ofreciéndoles además contenidos extra, una galería fotográfica, el backstage de los desfiles y las imágenes del fotocall del Cibelespacio. ¿Se puede pedir algo más?
